آیا میدانید مدیریت برند چیست و تا به حال چیزی در مورد آن شنیده اید ، ما بار ها در مقالات مختلفی مانند آگاهی از برند چیست؟ به این موضوع اشاره کردیم که برند یکی از ارزشمند ترین مواردی است که هر کسب و کاری سال ها برای به دست آوردن آن زحمت میکشد و در حال حاضر بزرگ ترین دارایی یک کسب و کار محسوب میشود اما آیا این بزرگ ترین دارایی نیاز به مدیریت ندارد ؟

قطعا هر دارایی ای نیاز به مدیریت کردن دارد و این مهم است که شما به درستی این کار را انجام بدید ساخت یک برند و اعتماد سازی برای آن ممکن است سال ها طول بکشد ولی از بین رفتن آن ممکن است صرفا به یک اشتباه نیاز داشته باشد بسیاری از برندهایی که در گذشته بسیار محبوب بودند در حال حاضر دیگر هیچ طرفداری ندارند و با شکست مواجه شده اند برای مثال شرکت نوکیا میتواند یک مثال خوب در این مورد باشد

مدیریت برند یکی از موضوعاتی است که صاحبان کسب و کار باید به آن توجه ویژه ای داشته باشند چرا که مدیریت کردن درست برند میتواند باعث پیشرفت روز افزون آن شود برخی ها فکر میکنند زمانی که دیگر برند برای مردم شناخته شد کار آن ها به اتمام رسیده است و توانسته اند به هدف خود برسند اما اینگونه نیست زمانی که برند شما ثبت میشود و مردم با آن آشنایی پیدا میکنند در اصل شروع کار است و شما از این به بعد برای بقا و رشد برند خودتان باید تلاش کنید

اگر نمیدانید مدیریت برند چیست یا چگونه باید این کار را انجام داد نگران نباشید ما در این مقاله از سایت مرکز بیزینس کوچینگ ایران قصد داریم به طور کامل در مورد مدیریت برند با شما صحبت کنیم در انتهای این مقاله شما خواهید دانست چگونه باید به سراغ مدیریت کردن برند خود بروید و آیا نیاز به یک مدیر برند دارید یا نه! تا انتهای این مقاله همراه ما باشید

بهتر است در ابتدا به سراغ مفهوم مدیریت برند برویم و آن را مورد بررسی قرار دهیم

مدیریت برند چیست ؟

مدیریت برند در حالت کلی به مجموعه استراتژی های حوزه بازاریابی گفته میشود که در نهایت منجر به موارد زیر برای یک برند میشود :

• حفظ جایگاه فعلی برند
• ایجاد آگاهی نسبت به برند و ارزش های آن
• افزایش میزان آگاهی افراد از وجود برند
• ایجاد روابط بهتر و نزدیک تر با مخاطبان
• ایجاد یک پایگاه برای مشتری های وفادار
• ایجاد یک ارزش ویژه
• افزایش درآمد

مواردی که به آن ها اشاره کردیم همه مواردی بودند که شما در یک مدیریت برند حرفه ای باید مورد توجه قرار دهید و زمانی میتوانید بگویید به درستی در حال مدیریت یک برند  هستید که این موارد در آن رعایت شود

ممکن است این سوال برای شما به وجود بیاید که مدیریت برند چگونه کار میکند و چگونه میتواند باعث بهبود وضعیت یک کسب و کار شود

مدیریت برند چگونه کار میکند ؟

همانطور که پیش از این به این موضوع اشاره کردیم یک مدیریت برند درست و اصولی باید در نهایت در کنار حفظ جایگاه فعلی باعث پیشرفت کسب و کار شود و یک ارزش برای مخاطبان ایجاد و در نهایت به واسطه آن ها فروش انجام دهد

در یک مدیریت برند شما باید به درستی قیمت گذاری محصولات و خدمات تان را انجام بدهید و بعد تلاش کنید تا مشتری های قبلی را وفادار کنید سپس در مرحله بعد باید یک برنامه جامع برای درک اهداف برند تان تهیه و آن را در اختیار مخاطبان خودتان قرار بدهید یکی از گزینه هایی که باید در زمینه مدیریت برند به آن توجه شود متمایز شدن است. شما باید تلاش کنید که خودتان را نسبت به رقبای تان متمایز کنید برخی از افراد فکر میکنند که منظور از متمایز کردن این است که محصول متمایز تولید شود اما این گونه نیست پیش از این در مقاله پیشنهاد فروش منحصر به فرد به این موضوع اشاره کردیم که شما باید تلاش کنید تا مزیت های خودتان را به مخاطبان تان نشان دهید در این مورد هم شما باید تلاش کنید تا در ابتدا خودتان متمایز از رقبای تان شوید آنگاه حتی اگر محصولی مشابه سایر برندها تولید کنید اکثر افراد از شما استقبال خواهند کرد

در کنار مدیریت برند ما باید با یک نقش مهم به نام مدیر برند نیز آشنا شویم!

مدیر برند کیست؟

مدیر برند یکی از افرادی است که نقش های گسترده ای در یک سازمان بر عهده دارد او باید هم بر بخش های ملموس یک برند نظارت داشته باشد و هم بر بخش های ناملموس برند!

بخش های ملموس :

هر آنچه از برند که برای افراد جامعه قابل مشاهده است. برای مثال در این مورد میتوانیم به رنگ سازمانی ، لوگو ، بسته بندی محصولات و حتی خود محصول اشاره کنیم

بخش های ناملموس :

این بخش ها بخش هایی هستند که به طور مستقیم قابل مشاهده نیستند و مدیر برند به درستی باید آن ها را شناسایی کند از مهمترین عنوان های این بخش میتوان به نحوه درک مشتریان ، تجربه مصرف کننده ها و نحوه ارتباط با برند اشاره کرد

حالا که با مدیر برند هم آشنا شدیم زمان آن رسیده است تا به سراغ نکات مهمی که در زمینه مدیریت برند وجود دارد برویم و ببینیم که برای اینکه به درستی بتوانیم برند خودمان را مدیریت کنیم باید چه کارهایی را انجام بدهیم

** پیشنهاد مطالعه : تحلیل ریسک در کسب و کارها به چه معنا است ؟

نکات مهم در زمینه مدیریت برند چیست ؟

نکاتی که در ادامه به آن ها اشاره خواهیم کرد نکات بسیار مهمی هستند که شما با دانستن آن ها خواهید توانست به بهترین شکل برند خودتان را مدیریت کنید

1.به درستی برند سازی کنید

اولین مورد این است که شما باید تلاش کنید به درستی برند سازی خود را انجام دهید تا زمانی که برند شما به درستی ساخته نشود شما نمیتوانید آن را مدیریت کنید نکته مهم این است که اگر شما برند خودتان را به درستی نسازید هر چه قدر هم برای مدیریت آن تلاش کنید بیهوده است و فقط وقت و انرژی خود را هدر داده اید

مواردی که باید در برند سازی به آن توجه کنید :

• شناسایی مخاطب ها و بازار هدف
• ساخت یک شخصیت برای برند
• توجه به بخش های بصری برند

2.داستان برند خود را بیان کنید

سعی کنید برای ساخت یک برند و مدیریت کردن آن از گفتن داستان استفاده کنید شنیدن داستان برای همه افراد جالب است بنابراین سعی کنید یک داستان واقعی آماده کنید و آن را با مقدمه خوبی شروع کنید و در نهایت به درستی به پایان برسانید به همین راحتی شما میتوانید یک برند را در ذهن مردم تثبیت کنید

3.نقش ارتباطات را جدی بگیرید

پیش از این به این موضوع اشاره کردیم که ارتباطات یکی از بخش های ناملموس مدیریت برند است بنابراین حتما باید تلاش کنید که به این بخش توجه ویژه ای داشته باشید اینکه شما محصول یا خدمات خوبی را ارائه کنید بسیار مهم است اما اینکه تلاش کنید ارتباط درستی با مخاطبان خود داشته باشید هم اهمیت بسیار زیادی دارد در مورد نقش ارتباطات مقاله ای جامع در سایت دنیا اباذری نگارش شده است که در صورت تمایل میتوانید آن را مطالعه کنید

در حال حاضر برند سازی کار سختی است چرا که به انرژی ، وقت و هزینه زیادی نیاز دارد اما فراموش نکنید بدون برند سازی نیز شما نمیتوانید در این بازار موفق شوید پس در گام اول شما باید تلاش کنید که یک برند مستقل و حرفه ای بسازید و سپس با استفاده از روش های مدیریت برند آن برند را حفظ و گسترش دهید

ما در این مقاله از سایت مرکز بیزینس کوچینگ ایران تلاش کردیم تا شما را با موضوع مدیریت برند آشنا کنیم امیدواریم این مقاله برای شما مفید و کاربردی بوده باشد و از خواندن آن لذت برده باشید در صورت تمایل میتوانید مقاله تحلیل کسب و کار چیست  ،  استراتژی کسب و کار چیست  و سیستم سازی کسب و کار چیست  را نیز مطالعه کنید