برندها به طور متوسط حدود 7 ثانیه فرصت دارند تا قبل از اینکه مشتری به سراغ گزینه بعدی برود تأثیر خوبی روی او بگذارند. طراحی بسته بندی موثر و جذاب نه تنها باعث می شود که یک محصول نسبت به محصولات دیگر برتری پیدا کند، بلکه ارزش های برند را نیز منعکس می کند.

طبق یک نظرسنجی، 52 درصد از مشتریان آنلاین گزارش می دهند که اگر سفارشات خود را در بسته بندی های درجه یک دریافت کنند، به خرید از همان شرکت ادامه می دهند. حتی در ویدیوهای آنباکسینگ یوتیوب و اینستاگرام هم می توانید اهمیت بسته بندی جذاب را برای مشتریان مشاهده کنید. علاوه بر این، بسته بندی جذاب نوعی تبلیغات رایگان است که به راحتی توجه مشتریان را به محصول جلب می کند. با توجه به این توضیحات، ما در این مطلب از سایت ایران بیزینس کوچینگ تصمیم داریم درخصوص تاثیر بسته بندی در فروش با شما صحبت کرده و نکاتی در این خصوص به شما آموزش دهیم. همراه ما باشید!

اهمیت بسته بندی محصول

همانطور که در ابتدای مطلب هم اشاره کردیم، یک بسته بندی محصول جذاب می تواند در همان نگاه اول توجه بیننده را به خود جلب کند. در صورتی که شما بسته بندی محصولات خود را به شکل خاص و زیبایی طراحی نمایید، احتمال اینکه دیگران آن ها را به محصولات دیگر ترجیح دهند بیشتر خواهد بود. به طور کلی، بسته بندی بخش ویژه ای از طراحی و تولید محصول است که باید جدی گرفته شود.

برخی از مهم ترین دلایل اهمیت بسته بندی محصول عبارتند از:

• محافظت از محصول: اولین دلیل اهمیت بسته بندی محصول این است که به عنوان یک لایه خارجی عمل کرده و به خوبی از محصول شما در برابر عواملی مثل گرد و غبار، رطوبت، آلودگی، ضربه و… محافظت خواهد کرد.
• افزایش فروش: آمارها نشان می دهد که بسته بندی جذاب یکی از مهم ترین عوامل تاثیرگذار روی انتخاب مشتریان است.
• برندسازی: بسته بندی خاص و جذاب محصول به همراه استفاده از رنگ ها و لوگوی منحصربه فرد شرکت می تواند روی برندینگ تاثیرات زیادی داشته باشد.
• معرفی محصول: بسته بندی محصول فضایی را برای شما فراهم می کند که می توانید از آن برای معرفی مشخصات محصول، توضیح ارزش ها، محتوای محصول خود یا بیان داستان برندتان استفاده کنید.

نکاتی برای ایجاد بسته بندی محصول شگفت انگیز

وقتی به نحوه طراحی بسته بندی برای محصول خود فکر می کنید، عوامل زیادی وجود دارد که باید در نظر بگیرید. با توجه به تاثیر بسته بندی در فروش، طراحی یک بسته بندی درخور و مناسب می تواند نقش زیادی روی موفقیت شما داشته باشد. از همین رو ما در این بخش نکاتی برای طراحی بهترین بسته بندی برای محصولات به شما آموزش خواهیم داد. این نکات به شرح زیر هستند:

1. صداقت بهترین سیاست است:

مهمتر از هرچیزی این است که بسته بندی محصول شما باید صادقانه باشد. مردم برای محصول شما پول خرج می کنند، بنابراین گمراه کردن آنها باعث ناامیدی و از دست رفتن اعتمادشان به شما خواهد شد.

راه هایی وجود دارد که به شما کمک می کند در طراحی بسته بندی صادق باشید:

• مواد تشکیل دهنده محصول خود را به صورت دقیق روی بسته بندی درج کنید.
• فقط ارزش هایی را در طراحی بسته بندی بگنجانید که شرکت شما واقعاً به آن ها پایبند است.
• اطلاعات تماس و آدرس شرکت خود را روی بسته بندی درج کنید.
• در مورد معرفی مشخصات محصول صادق و صریح باشید و از بیان جملات غیرواقعی و اغراق آمیز بپرهیزید.

2. بسته بندی محصول خود را در چند مرحله تست کنید:

فرآیند بسته بندی محصول می تواند طولانی باشد و کاملا قابل درک است که می خواهید آن را در سریع ترین زمان ممکن در قفسه ها قرار دهید. اما آیا نمی خواهید بدانید که مشتریان بالقوه شما ابتدا چه واکنشی نسبت به آن نشان خواهند داد؟

تنها یک راه برای به دست آوردن پاسخ این سوال وجود دارد: آزمایش طراحی بسته بندی محصول شما. در اینجا نحوه انجام آن آمده است:

شما می توانید یک گروه هدف تشکیل داده و چند نسخه از بسته بندی خود را به گروه هدف خود نشان دهید. داده های کمی و کیفی را جمع آوری و به دقت مطالعه کنید. سپس بررسی نمایید که کدام نسخه از بسته بندی، بازخوردهای مثبت بیشتری را به دست آورده است.

3. علاوه بر زیبایی، به عملکرد بسته بندی هم دقت کنید:

جذابیت و زیبایی بسته بندی محصول شما بسیار مهم است، اما علاوه بر آن باید به عملکرد و کارایی آن هم دقت کنید. برای مثال، در زمان طراحی بسته بندی سوالات زیر را از خود بپرسید:

• باز کردنش راحته؟ در غیر این صورت، مردم بلافاصله احساس ناامیدی می کنند و ممکن است برای خرید بعدی خود به یک رقیب مراجعه کنند.
• آیا به خوبی از محصول محافظت می کند؟ به عنوان مثال، اگر محصول شما شکننده است، بسته بندی محکم ضروری خواهد بود.
• آیا زباله زیادی تولید خواهد کرد؟ هنگام طراحی بسته بندی مراقب باشید تا از ضایعات زیاد جلوگیری کنید.
• مشتریان چگونه محصول را حمل می کنند؟ اگر به احتمال زیاد آن را در سوپرمارکت بخرند، بسته بندی آن متفاوت از زمانی است که عمدتاً به صورت آنلاین خریداری می شود.

با در نظر گرفتن این موارد می توانید یک بسته بندی استاندارد برای محصول خود طراحی کنید که از همه جهت رضایت مشتری را به خود جلب می کند.

4. محتوا پادشاه است:

محتوایی که روی طراحی بسته بندی می رود یکی از اولین مواردی است که باید در نظر گرفته شود. از آنجا به بعد، می توانید فرآیند طراحی را شروع کنید تا مطمئن شوید همه چیز سر جای خود است. به خاطر داشته باشید که بسته به محصولی که می فروشید، ممکن است مجبور شوید اطلاعات خاصی را از نظر قانونی درج کنید.

محتوای روی بسته بندی می تواند شامل اطلاعات محصول، مواد تشکیل دهنده آن و پیام و شعار کلی برند شما باشد. در اینجا چند قانون طلایی برای رعایت محتوای بسته بندی محصول وجود دارد:

• الزامات قانونی را لحاظ کنید
• اطلاعات تماس شرکت خود را اضافه کنید
• در مورد آنچه در داخل است صادق باشید
• اشتباهات املایی را حذف کنید
• از لحن صدای برند خود استفاده کنید

5. به بسته بندی محصول خود ارزش اضافه کنید

یکی از مهم ترین دلایل تاثیر بسته بندی در فروش این است که یک بسته بندی خوب می تواند ارزش محصول را افزایش دهد. افزودن ارزش به بسته بندی محصول شما می تواند تاثیر فوق العاده ای داشته باشد. شما در حال ترویج فرهنگ استفاده مجدد، صرفه جویی و بازیافت هستید که به خودی خود عالی خواهد بود. اما علاوه بر این، شما این فرصت را دارید که یک کالای مارک دار را برای سال های آینده در خانواده مشتری خود بگذارید.

یک ترفند خوب برای این کار این است که روی مواد مناسب سرمایه گذاری کنید. مطمئناً مواد یکبار مصرف ارزان است، اما سازگار با محیط زیست نیست. همچنین چنین موادی ماندگار نیست؛ بنابراین شانس مردم برای حفظ آن به حداقل می رسد.

برخی از ایده هایی که می توانید برای بسته بندی محصول خود و ارزش دادن به آن استفاده کنید عبارتند از:

• یک کیف پارچه ای برزنتی محکم
• کارتن ضخیم
• ظرف قابل پر کردن
• مقوای که تا شده و به چیزی قابل استفاده تبدیل می شود
• یک ظرف شیشه ای زیبا

6. فونت های مناسب را انتخاب کنید

درست مانند یک پالت رنگ ثابت، فونت ها می توانند حالت خاصی را منتقل کنند. انتخاب فونتی که مناسب محصول شما باشد، به مشتریان کمک می کند تا هدف پشت محصول شما را به درستی درک کنند.

جمع بندی

داشتن ظاهر جذاب و مناسب اولین چیزی است که باعث می شود مشتریان به یک محصول توجه کنند. یک بسته بندی خوب می تواند نگاه ها را به خود خیره کرده و به نوعی خود را به مشتریان معرفی کند. تاثیر بسته بندی در فروش بر هیچکس پوشیده نیست و تمام کسب و کارها باید تلاش کنند با طراحی یک بسته بندی جذاب و مناسب، فروش محصولات خود را افزایش دهند. ما در اینجا 6 ایده برای طراحی بسته بندی محصولات به شما معرفی کردیم. امیدواریم که این مطالب برایتان مفید واقع شده باشند!

منبع 1     منبع 2